تحليل العوامل المؤثرة في تسويق المنتجات الزراعية المحلية في منطقة سلمية

الملخص

هدفَ البحث إلى تحديد مستوى تطبيق إدارة الموارد البشرية الخضراء، والابتكار التسويقي الأخضر في شركة (بيو غار)، وتحديد دور إدارة الموارد البشرية الخضراء من خلال ممارساتها (التوظيف الأخضر، والتدريب الأخضر، وتقييم الأداء الأخضر، والتحفيز الأخضر) في الابتكار التسويقي الأخضر في الشركة المدروسة. واعتمدَ البحث على المنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للبحث، إذ تمّ تصميم استبانة وتوزيعها على عينة عشوائية من العاملين في المستويات الإدارية العليا، والوسطى، والتنفيذية في الشركة المدروسة، وكان عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الإحصائي 273 استبانةً. وتوصل البحث إلى أنّ الشركة المدروسة تُطبق إدارة الموارد البشرية الخضراء بدرجة متوسطة، كما أنها تُطبق الابتكار التسويقي الأخضر بدرجة متوسطة، وأشارت نتائج البحث إلى وجود دور معنوي إيجابي لممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء في عملية الابتكار التسويقي الأخضر للشركة المدروسة، وكان ترتيب ممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء من حيث الأهمية النسبية في عملية الابتكار التسويقي الأخضر في الشركة المدروسة، وفق الآتي: تقييم الأداء الأخضر، والتوظيف الأخضر، والتدريب الأخضر، والتحفيز الأخضر.