تأثير التفكير الاستراتيجي على التسويق الرقمي دراسة ميدانية في مديرية الإدارة المحلية في اللاذقية
الملخص
هدف البحث إلى تحديد مستوى تأثير التفكير الاستراتيجي على التسويق الرقمي بأبعاده (الجذب، التواصل، الاستغراق، التعلم، الاحتفاظ) لدى العاملين الإداريين في مديرية الإدارة المحلية في محافظة اللاذقية، باستخدام المنهج الوصفي التحليلي، وتم توزيع121 استبيان شملت جميع العاملين الإداريين في مديرية الإدارة المحلية في اللاذقية وكانت جميع هذه الاستبانات قابلة للتحليل الإحصائي، اعتمدت الباحثة في التحليل الإحصائي على برنامج SPSS نسخة 2020.
وأظهرت نتائج البحث أن التي توصلت إليها وجود تأثير للتفكير الاستراتيجي على التسويق الرقمي بأبعاد المختلفة بنسبة (0.813)، حيث بلغ معامل الارتباط بين التفكير الاستراتيجي والتسويق الرقمي (0.903) وهو معامل ارتباط قوي وبلغ معامل التحديد(0.813) أي 81% من تغيرات التسويق الرقمي تتبع لتغيرات التفكير الاستراتيجي، وكانت النتائج مرتبة تنازلياً وفق الآتي: الاستغراق، الجذب، التعلم، الاحتفاظ، التواصل.
المراجع
2- الشمري. 2017، التسويق الرقمي ودوره في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمة، دراسة استطلاعية لآراء العاملين في شركة اسيا سيل للاتصالات العراقية، رسالة أعدت لنيل درجة الماجستير في الإدارة والاقتصاد، جامعة كربلاء، العراق.
3- غدير، اسبر، محمد، دور التسويق الرقمي في إدارة الأزمات (دراسة ميدانية على عينة من المشروعات الصغيرة والمتوسطة في محافظة دمشق)، مجلة جامع تشرين سلسة العلوم الاقتصادية والقانونية، م(42)، ع(4)، 2020.
4- العنزي، تصوير مقترح لتعزيز دور التفكير الاستراتيجي في دعم القرارات الإدارية في جامعة نبوك، مجلة كلية التربية، جامعة طنطا، م(89)، 2023.
5- العبادي، الخرعلي، 2019. التفكير الاستراتيجي، عمان، دار الصفاء للنشر والتوزيع، الأردن.
6- جخراب، القريشي، 2021. أثر التسويق الرقمي في تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الصحية فيظل جائحة كورونا "دراسة ميدانية لعينة من العيادات الخاصة بمدينة ورقلة"، رسالة أعدت لنيل درجة الماجستير في علوم الاقتصادية والتسيير وعلوم التجارية، جامعة قاصدي مرباح، ورقلة، الجزائر.
7- دانوك، تقويم واقع أبعاد التفكير الاستراتيجي لدى القيادات الإدارية "دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة من مديرين شركة المشاريع النفطية (SCOP)"، مجلة جامعة كركوك، م(9)، ع(1)، 2016.
8- جار الله، 2017. التسويق الرقمي ودوره في تعزيز اصورة الذهنية للمنظمة "دراسة استطلاعية لآراء العاملين في شركة أسيا للاتصالات العراقية، رسالة أعدت لنيل درجة الماجستير في الإدارة والاقتصاد، جامعة كربلاء، العراق.
1- Teo, Thompson, S.H," (2005). Usage and effectiveness of online marketing tools among Business-to-Consumer (B2C) firms in Singapore", International Journal of Information Management, Vol 25, 203–213.
2- Tariq, Alshurideh, Akour, Al- Hawary, Al- Kurdi. The role of digital marketing. CSR policy and green marketing in brand development. International journal of data and network science. 6. 2022.
3- Simmons, G. J. (2007). I-Branding: developing the internet as a branding tool. Marketing Intelligence & Planning, 25(6), 544-562.
4- Mohammed, Sumra, Khan, Awan. New trends in digital marketing emergence during pandemic times. International journal of innovation science. Vol.(15) No.(2), 2021.
5- Kian Chong, W., Shafaghi, M., Woollaston, C., & Lui, V. (2010). B2B e-marketplace: an e-marketing framework for B2B commerce. Marketing Intelligence & Planning, 28(3), 310-329.
6- Alzghoul, Algraibeh, Khawaldeh, Khaddam, Al- Kasasbeh. Nexus of strategic thinking, knowledge oriented leadership, and employee creativity in higher education institutes. International journal of professional business review. Vol. (8) No. (4). 2023.
